由杭州市人民政府、杭州市貿(mào)易局共同主辦的2012全國消費(fèi)促進(jìn)月暨“龍井飄香滿天堂”杭州館主題宣傳月于4月8日在北京市朝陽區(qū)民族園路二號(hào)唐人街一樓南廳隆重開幕。 本次主題月活動(dòng)除了展示杭州深厚的歷史文化外，將緊緊圍繞促進(jìn)浙江名品中心杭州館的銷售展開，活動(dòng)采取了報(bào)紙夾報(bào)、現(xiàn)場派送及電臺(tái)廣告、現(xiàn)場廣播宣傳等多種方式進(jìn)行。近十萬份的DM，通過《北京晚報(bào)》、《京華時(shí)報(bào)》進(jìn)行定點(diǎn)夾報(bào)派送，北京交通電臺(tái)FM103.9，以每次10秒，每天七次，一周四十九次的頻率進(jìn)行廣播。唐人街商場的主要出入口北門、南門大幅海報(bào)、橫幅、POP吊旗、地貼等進(jìn)行現(xiàn)場宣傳導(dǎo)示，更有商場超過十小時(shí)營業(yè)時(shí)間的不間斷地進(jìn)行廣播。這種目標(biāo)精確、方式得當(dāng)、多方位高頻率的廣告推廣活動(dòng)達(dá)到了良好的傳播效果。 本此活動(dòng)采取了“滿100送55，滿50送20”且上不封底的促銷方式，促銷力度進(jìn)行了大幅度的提升。在主題月活動(dòng)期間，每日定時(shí)舉行茶道表演、品茶活動(dòng)，還有現(xiàn)場炒茶與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，每周雙休日還有極具江南特色的舞蹈、越劇、“江南絲竹”民樂隊(duì)輪番上演精彩節(jié)目。同時(shí)，張小泉、王星記、天竺筷等杭州著名中華老字號(hào)、非遺大師現(xiàn)場表演極大的活躍了現(xiàn)場的氣氛，也為現(xiàn)場帶來了良好的人氣效果，受到了廣大首都消費(fèi)者的歡迎，達(dá)到社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。 |